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火爆：什么是品类--产品品牌策划营销
它概括起来讲就是，消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后，某种共同资源的集中认同，形成(。
(不同于品牌，它没有炫目的个性，它更多反映的是事物的共性。 ——心智共识。
基于此，
我们进一步发现，商(别的信息在不断深化，不是所有处在同一分类、同一品质的商品都会受到消费者同一公平的对待。 我们确定，
所有的成功品牌背后都有一个信息更为饱和、更符合消费者认知利益的商(别。
最初的“品类(产品/品牌)”品牌品类(产品/品牌)是服务于商品生产以及货架管理的商品类(产品/品牌)目，所以商品类(产品/品牌)别定义基本由行业或商家决定，
可是我们发现，过往的行业划分过于笼统且过于主观（那些类别概念多数是由政府机关或生产行业定义的，而非消费者定义的）。
(别的定义以及商(别的信息，呈现出两种不同的存在：一种是大众消费者的类别定义；另一种是硬性的行业类别划分。 很明显，
我们看到，消费者对于类别信息的理解对经营者更有价值。
当蒙牛、伊利打出草原牛奶的类别时，我们自然调出了这些美好的隐藏的类别信息，自然战胜了市场上更早存在的光明、三元。 “果汁”的发展也是如此，
对于我们追求完美的人类，……这使我们确认，一场关于“类别定义的革命”正悄然发生在消费者的心智里。 它自然而然地具备了品牌的某些关乎人性、关注消费者心智的特征，在这一层面上，
我们可以将这种“革命性的类别定义”视作“品牌背后的大品牌”。
我们可以清晰地发现，人们总是能够将事物背后的优势信息汇聚到某一个特定的(词汇上。 只是它发生在更为广泛意义上的消费者心智中，它大多是自然生成，具有操纵品牌生死的能力，但它却无法被任何一个企业或品牌独占。
“牛奶”对于中国消费者而言，类别信息不止于牛奶这么简单，
我们的头脑中会自然产生奶源地追溯，我们希望看见蓝天白云下的牧场。
